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Mostrando Consumo Conspícuo Com uma Bolsa

conspicuous consumption Birkin bag
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Hermés tem um problema que apenas uma marca de luxo poderia criar.

Há muita demanda por suas bolsas de US $ 200.000. E é inteiramente culpa deles.

The Birkin Bag

Uma bolsa Hermès Birkin costumava ser tão rara que as lojas locais tinham uma lista de espera e, supostamente, havia uma lista de espera para a lista de espera. O motivo foi a oferta limitada. Embora a versão mais barata custasse uns US $ 10.000, as mulheres queriam mais do que as lojas podiam vender … até a versão de US $ 200.000.

Nesse ponto, o mercado tomou um pivô. As bolsas usadas (também conhecidas como “usadas”) foram oferecidas em leilão e por meio de revendedores on-line. Agora, porém, esse mercado de revenda preocupa Hermès. Os preços das malas usadas são mais altos que o varejo. Se você pagou US $ 12.000 por uma bolsa Birkin básica, poderá devolvê-la no dia seguinte a um revendedor por US $ 14.000. Essa pessoa, por sua vez, pode vendê-lo no Instagram por US $ 18.000 a US $ 22.0000. Leilões também são uma possibilidade.

No leilão da Christie, esta bolsa Birkin de crocodilo do Himalaia foi vendida por US $ 300.168 em maio de 2016:

Consumo notável de Birkin Bag

Jornal de Wall Street sugere que a Hermès possa em breve querer mais controle sobre o mercado por suas bolsas caras – as bolsas Birkin e Kelly – que geram entre 25 e 30% de sua receita estimada.

Uma maneira é diminuir o mercado de segunda mão, produzindo mais deles. E esse é o problema. Se houvesse mais, alguém iria querer eles?

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Nossa linha inferior: consumo conspícuo

Uma cronista Birkin disse-nos uma vez: “Esse Birkin no seu braço diz a outras mulheres o seu lugar na sociedade”. Mais de 120 anos atrás, Thorstein Veblen explicou o porquê.

Em sua teoria da classe do lazer (1899), Thorstein Veblen (1857-1929) nos disse que os ricos realizam atividades inúteis, como compras excessivas, para transmitir seu poder e riqueza. Servos e funcionários ajudam os ricos a fazer menos enquanto seu dinheiro lhes permite sinalizar seu status comprando mais. A bolsa Birkin é exatamente o que Veblen estava falando.

Em um artigo de 2010, estudiosos da Marshall School of Business da USC usaram o diagrama a seguir para transmitir um pouco do que Veblen nos ensinou. Eles poderiam facilmente ter inserido a Hermès Birkin Bag no slot Parvenu abaixo:

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símbolos de status
De: “Status da sinalização com mercadorias de luxo”

Thorstein Veblen foi bastante excêntrico. Uma vez eu li que ele deixou seus pratos sujos acumularem até que nenhum restasse. Então ele as pulverizou com uma mangueira e começou tudo de novo. Aqui é Veblen:

consumo conspícuo

Minhas fontes e mais: com tudo o que está acontecendo no mundo, artigos sobre Hermès e consumo conspícuo foram uma diversão agradável. Então, se você quiser ler mais, a história da bolsa Birkin da Hermès é uma possibilidade. Além disso, WSJ e a NY Times foram uma boa leitura, assim como este artigo de 2008. Além disso, recomendo uma lente acadêmica de estudiosos de escolas de administração da USC e da UCLA quando escreveram este artigo, dez anos atrás. E, finalmente, seria negligente se não mencionasse o consumo discreto.

Várias frases da postagem de hoje estavam no passado econlife.

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