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Como a reestruturação do varejo reflete o fim do terno de negócios

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O terno de negócios data de 400 anos. Tentando parecer mais contido, o Charles II da Inglaterra mudou para um traje relativamente conservador. Ele deu um passo para longe das mangas com babados, sapatos de salto alto e roupas coloridas que refletiam riqueza. Em vez disso, seu traje atenuado incluía um casaco, colete e calças mais sombrias.

Eu sei, este não é exatamente o terno masculino de hoje, mas foi onde começou:

terno de negócio

Ternos de negócios

Mesmo antes da pandemia, os processos já estavam em processo de extinção. Mas foi ficando cada vez pior. Nos EUA, se o gráfico tivesse continuado até 2020, a queda (vermelha) teria sido de 75%:

ternos de negócios e reestruturação de varejo

Talvez porque o gráfico a seguir termine no final de fevereiro, ele não parecia tão ruim no Reino Unido:

ternos de negócios e reestruturação de varejo

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Depois que a Covid bateu, os varejistas tiveram que cancelar os pedidos, as fábricas foram fechadas e as entregas atrasadas. Em abril, as vendas de roupas caíram 79%. Neste verão, Brooks Brothers (em torno desde 1818) e Tailored Brands, o pai de Men’s Wearhouse, e JoS. A. Bank, entrou com pedido de falência. Outros vendedores de roupas masculinas que haviam dobrado ou estavam à beira do colapso incluíam Neiman Marcus e Lord & Taylor. Olhando para o futuro, os gurus da indústria sugerem que os homens terão dois tipos de roupas. Ou são suas coisas chiques ou jeans e uma camiseta. Quando voltarmos ao trabalho, o jeans pode ser a nova norma.

Enquanto isso, as vendas de calças de moletom dispararam. Uma pequena marca, que normalmente vendia 46 moletons por dia, estava vendendo 1.000. Uma empresa de rastreamento disse que de 2019 a 2020, houve um aumento de 36 por cento nas vendas de suéteres.

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Nosso Resultado: Reestruturação do Varejo

Em vez de apenas ternos de negócios, estamos realmente falando sobre uma reestruturação que está varrendo todo o cenário do varejo.

Quando os economistas usam a palavra reestruturação, eles querem dizer uma mudança. À medida que a terra, o trabalho e o capital existentes em uma indústria tornam-se desatualizados ou irrelevantes, novos fatores de produção os substituem. O automóvel e o computador iniciaram uma reestruturação massiva.

Para o varejo, temos uma tecnologia inovadora que acelera um processo que também está relacionado à mudança de gosto, mudança de prioridades de gastos e um novo cenário competitivo. Os resultados incluem uma série de falências:

reestruturação de varejo

Mas é claro que nada é realmente novo. Carlos II iniciou uma reestruturação da moda há 400 anos.

Minhas fontes e mais: quando o Indicador Planet Money podcast olhou para o fim do terno de negócios, fiquei encantado que relacionado a um NY Times Magazine artigo que li recentemente. A partir daí, havia muitas possibilidades. WSJ nos contou sobre abandonar o terno como fez FT, aqui e aqui.

Nossa imagem em destaque é do NY Times Magazine.



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