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A nova publicidade pandêmica que nos vende menos

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A KFC decidiu que um anúncio de lamber os dedos não seria apropriado durante uma pandemia, quando lavagens frequentes das mãos e distanciamento social eram as novas normas sociais:

Por enquanto, as empresas estão competindo de maneira diferente.

Publicidade Pandêmica

As empresas estão reduzindo os dólares que gastam em anúncios.

Em seu relatório de ganhos trimestrais, a controladora do Google, Alphabet, disse aos investidores que a receita publicitária caiu significativamente por causa do COVID-19. Como seria de esperar, os anúncios de viagens e entretenimento evaporaram-se. Os gastos com anúncios digitais para março e abril caíram 38% em relação às projeções. Para TV e rádio, impressão e outdoors, os gastos diminuíram entre 40 e 51%.

Além disso, os anúncios restantes foram alterados.

Pensa pizza. As empresas que costumavam dizer que eram as mais bregas agora estão nos dizendo que não tocam em nossa comida:

Os hotéis sugerem que fiquemos em casa:

Nesse anúncio atraente, a AT&T nos informa que eles oferecem suporte ao aprendizado remoto:

Mas a Apple é a melhor. Eles sabem como puxar nossos corações, nos fazer sorrir e nos dar esperança. Ao mesmo tempo, eles estão perpetuando a criatividade que é sua marca:

Nossa linha inferior: estruturas competitivas do mercado

Os anúncios são dinâmicos, nos dizendo algo bom sobre seus produtos ou serviços e fornecendo uma mensagem reconfortante. Como a AT&T e a Apple, muitos parecem não vender nada. Alguns estão nos dizendo sobre os empregos que estão adicionando (Walmart) ou os sapatos que estão dando aos profissionais de saúde (Crocs).

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Ainda assim, é tudo sobre competição.

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A estrutura de mercado de uma empresa influencia o que nos diz. Como economistas, ele retorna ao nosso continuum de estruturas de mercado, onde, movendo-se da esquerda para a direita, as empresas se tornam maiores e mais poderosas. Com uma concorrência perfeita, encontramos mercados povoados por muitas pequenas empresas que produzem produtos quase idênticos, como batatas ou aspargos. Em seguida, a concorrência monopolista inclui empresas que cortam cabelos ou vendem roupas. Cada uma dessas empresas tem muitos concorrentes. No entanto, como os salões de cabeleireiro, eles fazem algo semelhante (cortes de cabelo), mas também têm algo distinto (um certo estilista) que lhes dá algum poder de precificação e diferenciação de produto. O poder real, no entanto, de precificar e produzir nos leva à direita com os oligopólios que competem contra várias outras grandes empresas e monopólios que não têm concorrência.

Nesse continuum competitivo da estrutura de mercado, os quatro slots representam realmente um número infinito de posições que as empresas podem ocupar:

anúncios pandêmicos

Mesmo durante uma pandemia, os anúncios de uma empresa refletem o mercado em que competem.

Minhas fontes e mais: NPR’s Na Mídia foi o ponto de partida de hoje para publicidade pandêmica. Eles me levaram para O Atlantico. A partir daí, o NY Times é uma possibilidade, bem como Vanity Fair. e The Washington Post.



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